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旅游广告活动策划方案

时间:2018-07-03 20:15 来源:http://www.szdjcb.com/ 作者:鼎骏庆典公司 点击:

一、生存一浪高一浪,漂泊自由好浪漫 清远市山净水秀,空气清爽,河水明澈,情况柔美,在积年情况综合目标检测中,清远市情况质量均名列全省各大地级市前茅,是广东省天然生态情况最良好的地区。清远具有特出的区位优势、旅游地质资源优势和情况优势,开展旅游休闲经济具有宽广的空间和宏大潜力。怎样公道开辟哄骗清远市旅游地质资源,开展旅游休闲经济,造福清远人民,成为一个值得深化讨论的新课题,具有紧张的理想意义。并且,连年来,清远市旅游业依托“温泉漂泊、山川溶洞、热情民族”等各具特征的旅游资源发达开展,现在全市已有景区、景点近80处;此中国度4a级景区8个。曾经取得“中国优秀旅游都会”、“中国漂泊之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称呼。

  二、媒介

  本案从主题“ 生存一浪高一浪,漂泊自由好浪漫”入手,依据投资商的开展战略、功用定位和总体结构,对清远漂泊进行项目定位及整套推行,旨在崇敬生存新主张,通知人们在拥有精良物质生存的同时,更应该去寻求更高层的精神生存,而“清远漂泊”便是最抱负的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地打仗清远及清远漂泊,然后在清远漂泊中体验具有休闲的沐日时光,取得身心愉悦的浪漫之旅,从而增长对清远汗青文明、民俗风俗的理解,进步企业的认知度与佳誉度,为企业的后期运做打下坚固的根底,为企业博得继续恒久的经济效益。

  三、市集剖析

  1、市集情况剖析清远山净水秀,情况柔美,旅游资源具有休闲散心的特性,因而,我们计划的道路主要针对年轻群体(包罗学生、白领、教员等)

  1)、2011年,广东省平凡高校总数到达112所,全省平凡本专科在校生到达133.41万人。显然这是一个巨大的市集,而武广客运专线的开通能够很快地把两湖地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生,居天下首位)带到清远来,因而,我们梦之旅推出的大学生节沐日组团游和结业游览将大有可为。

  2)、低碳旅游是一种趋向,不只旅店要推行“低碳”,旅游也要支持环保,同时开拓商机,为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车游览,相同是面向年轻群体。

  为应付环球金融危急对旅游业的影响,活动策划旅游局推出了《百姓旅游休闲方案》,在广东山东浙江江苏率先试行。此中包罗面向学生的修学游。

  3)、现在很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生存,对外面的世界可谓知之甚少,从小也缺乏这种学习以工作方向为导向的认识。随着物资生存程度的进步,如今的学生从小缺乏受苦阅历,抗打击才能降落,而当地的游览社也没有开辟一个能够锤炼学生受苦刻苦的旅游项目,针对这一景象,我们旅游需求开辟一条军旅道路,通过让学生体验队伍生存,培育他们受苦刻苦的精神,令到他们好勤学习,未来为故国建立出一份力。

  2、企业运营状况剖析

  1)、现在清远有清远市旅游总公司、清远市中国游览社、清远市青年游览社、清远市步步高游览社、星辉游览社等十几家市县游览社。清远游览社浩繁,效劳程度却参差不齐,缺少创新精神和树立游览社行业品牌的认识,没有危急感,如我们所走访的游览社的效劳态度就很普通,缺乏热情。

  2)、游览社行业间竞争剧烈,导致的市集份额的逐步降落及客源的逐步萎缩,并形成一些竞争毛病,比如相称一部分游览社不靠低落本钱和提拔质量来竞争,而是打“价钱战”,有损品牌名誉;好多旅游产物和效劳比较集约,旅游促销花招单一落伍。如今旅游社的评级运动正在开展,有利于改正这些毛病。

  3)、新条例宣布后,行业办理愈加法例化、模范化、正轨化,特殊是在维护消耗者权柄方面临游览社要求更高,游览社面对的本身运营形状的较大变化而导致的办理形式及运营理念与市集能否能有效联合的题目的出现;随着游览社行业范围的逐步扩展和消耗者对效劳需求的变革和执法认识的加强,游览社效劳为顺应市集需求的重新定位可否精确到位的题目。

  4)、清远市旅游饭馆业的团体化和品牌化水平还不高,尤其是如今衰亡的经济连锁型旅店还未成天气。

  5)、清远旅游中介分工不细,缺乏专业化的的中介公司,旅店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化效劳、旅游征询专业化效劳等独立出来的的公司。

  3、产物剖析清远具有特出的区位优势、旅游地质资源优势和情况优势,开展旅游休闲经济具有宽广的空间和宏大潜力。怎样公道开辟哄骗清远市旅游地质资源,开展旅游休闲经济,造福清远人民,成为一个值得深化讨论的新课题,具有紧张的理想意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区树立的根底和条件,清远市可供开辟哄骗的旅游地质资源主要有以下几类:1、岩溶地质景观 2、花岗岩奇峰异岭 3、峡谷景观 4、瀑布 5、漂泊 6、地热 7、沙岸 8、奇石 9、金矿10、奇泉 11、古冰川遗址。但是广东清远市作为中国第一个也是现在独一一个“中国漂泊之乡”,近几年来,漂泊旅游开展得风起云涌,曾经成为广东漂泊旅游开展得最胜利、最成熟的地方以及天下最闻名漂泊地之一。

  4、主顾剖析随着百姓经济的疾速开展,大学生的消耗程度不断进步,旅游产物从经济接受才能方面开始为大学生所承受。同时在校大学生空闲时间充满,旅游认识和旅游动机较强,及消耗结构的优势,使之成为了出游率很高的潜伏客源市集,开展远景宽广。但是,大学生旅游市集往往被业界以为是“背包一族”,人数多,效益低,以为大学生旅游市集是一个低消耗、低利润市集。因而,旅游公司对大学生旅游市集的开辟与研讨经常被疏忽或注重水平不足,导致大学生旅游市集存在着旅游产物价位过高,产物针对性不强,产物开辟盲目性等题目,无法满意这一 特定群体.的宏大需求。(详细内容在大学城旅游新道路上市推行方案)

  四、活动公司广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的联合部;南连广州、佛山,北接湖南、广西,东及东北与韶关市相邻,西及西南与肇庆市为界。 因而,以珠三角为主,鼎力动员周边游客,增强宣扬,吸引大批有生机的学生来寻求刺激。来契合本次广告主题。

  五、广告受众大学城的全部学生,能够是个人出游者,也能够是团体出游者,我们会针对种种百般的状况,只管满意消耗者的需求,只管吸引更多的消耗者。

  六、广告战略招徕旅游客源,注重旅游宣扬尤其对主要客源国的宣扬, 是旅游业赖以生活开展的紧张花招。很多景区着名度不高;是由于缺少系统的开辟与宣扬,景区“养在深闺人未识”,形成现在“门前冷落车马稀”,给下步的营销宣扬带来肯定的难度。清城区旅游业应哄骗“中国优秀旅游都会”这个品牌,加大投入做好宣扬促销工作。

  七、媒体战略由于我们主要以大学生为主,因而针对大学生的生存消耗,能够看出大学生接纳信息主要以互联网为主,因而想做好宣扬,主要的花招要以网络营销为主。可是还要联合平凡的媒体等传达方法,应选择分众传媒、时髦杂志和直复营销。

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