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活动策划公司教你如何策划一场活动

时间:2018-08-14 08:39 来源:http://www.szdjcb.com/ 作者:活动策划公司 点击:
如何策划一场活动?活动策划公司教你如何策划一场活动
Part1:活动准备
1、形成活动思路
怎么形成活动思路呢?向同行学习~关注行业、新媒体圈子动态。让自己脑子活跃起来,思路自然就打开了。
2、明确活动动机
为什么要举行这场活动呢?动机一定要单纯哦,就是要专一,只选择一个目的。大概我们一开始都习惯好几个目的,觉得这样一举两得可好了,但这样效果一定会大打折扣,所以要保持活动的纯粹性。
3、锁定活动人群
知己知彼,百战不殆~你预定的活动目标人群,锁定之后就要分析他,比如身份属性(年龄,性别,地域,教育水平等等)、社会属性(婚姻、职业、社交渠道、社会地位)、偏好属性(兴趣爱好、品牌偏好、产品使用习惯)等。

4、确定活动预期
真的不喜欢活动预期,这大概是退缩的一个小原因,预期的好没达到效果。。预期的不好直接pass掉。But我们还是要迎难而上,因为他可以帮助我们
争取开发资源
合理要求活动奖品资源
决定推广策略。
那么,如何做活动预期呢?
首先参考公司之前做过的活动
其次可以参考同行活动数据
再次可以根据他人的分享的大致的线上活动数据结合自己公司的实际情况去做预期
最后,如果没有外部数据可以参考,那么小范围试点一下,然后用数据说话
Part2:活动策划
1、活动创意
好的创意能够有效影响用户行为,可谓兵马未动(粮草—创意)先行, 创意策划也要遵循以下原则:
贴合用户偏好
熟悉用户参与场景
简化活动流程
有趣、有用或者借势
2、活动形式
明确活动动机之后才能够针对如何有效达成动机进行活动形式的设计,不同的活动动机,活动形式也不尽相同。
3、活动原型
建议使用软件Axure,在线的ProcessOn,Android与iOS界面原型图。
4、活动方案
包括 活动动机、活动适合人群、活动预期、活动形式与活动原型。
5、活动立项
说的直白一些就是给活动所涉及的领导一个个审批,争取她们的认可与资源,得到领导的全力支持。
Part3:活动执行
1、活动策划文案
活动页面文案,包括标题、正文;活动分享文案例如分享朋友圈只显示标题改如何撰写;编辑文的时候的摘要;各个渠道的文案风格也要具体分析;还有宣传海报的文案等。
2、推广渠道
一般就是公司内部渠道与公司外部渠道,内部资源充分利用,外部资源寻求合作利益共通点达到共赢。
3、时间节点
活动的进度一定要提前把握好,包括活动预热,渠道预热,何时预热,活动上线,活动热度下降的时候何时刺激下等等。
4、活动预热
预热可以寻找种子用户,也能减少活动风险。预热方式可以提前发一些文章,或者前期做一些活动,或者文案海报。
5、活动上线
活动上线日期是活动生命周期的起点,也是整个周期最重要的一天。因为要去面对各种突发情况,要有心理预期,并且做好应急方案。
6、活动结束
根据活动的形式宣布获奖名单,派发奖品等等。
Part4:活动总结
1、数据报告
数据是对活动最好的反馈,根据最初的活动预期所需要的信息记录一些活动反馈,例如页面统计情况,粉丝量取关量,以及活动的成本与收益等等。
2、商家反馈
对赞助商的一份反馈,我们必须秉着负责任的态度告知赞助商活动效果,不能一开始赞助的时候屁颠屁颠美美滋滋的,活动结束对赞助商不闻不问。要给赞助商提供他们想要的数值,包括活动的总体数据,商品或者品牌曝光率,引流情况等等。
3、经验教训
只有总结经验教训才能够让我们更好的成长,更好的面对下一次活动。首先通过复盘可以精简流程,其次做得好的下次继续发挥~出现的问题避免下次再犯,最后及时总结经验教训留档资料,方便日后内部使用,共同进步~!

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