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公益活动策划之广告战略的6大类型!

时间:2018-11-05 10:09 来源:http://www.szdjcb.com/ 作者:鼎骏庆典公司 点击:
广告战略是企业为了适应千变万化的市场环境而在广告活动中采取的宣传策略。由于企业及其产品类型不同,所采取的广告战略也各不相同。报据世界各国的广告实践,可供选择的广告战略有以下几种类型:
(一)全方位战略
这是一种全面出击、四处开花的进攻战略,即在企业产品所能涉及的所有市场展开广告宣传,从国内到国际,从城市到农村从南到北、从东到西,都开展广告宣传活动,以求迅速扩大形响,提高企业及其产品的知名度。从总体上获得东方不亮西方亮的宣传效果。
这种战略一般是为了配合无差别营销战略而制定的,适用于资金雄厚、产品面向的消费群广泛的大型企业。
(二)多媒介战略或单一媒介战略
多媒介战略是指选择多种广告媒介开展广告宣传活动。比如既做广播电视广告,又做报刊杂志广告,同时还做路牌广告、灯箱广告、售点广告等。这种战略耗资巨大、覆盖面广,可以影响各个阶层的消费者,宣传效果好。

单一媒介战略是指只选择一种媒介开展广告宣传。比如只做电视广告或者只做报纸广告。这种战略主要是为了配合差别营销战略,针对细分市场的目标受众展开诉求而制定的。此战略适用于专业性较强的产品或者资金不足的小企业。
(三)多层次战略
多层次战略是从广告宣传渠道的角度拟定的战略,是指建立从中央到地方的多种宣传渠道,形成全国性或地方性的宣传网络,造成企业的宣传优势。
(四)集中战略
广告的集中战略是指企业把集中的广告投资和大规模的广告宣传集中在某一个市场或某一段时期内,对拳头产品的有关优势信息或者有关企业的信誉和知名度展开超强度的集中轰炸,形成绝对的广告竞争优势,以求达到立竿见形、一鸣惊人的效果。集中战略追求的是广告的近期效益。它目标集中、来势凶猛,容易取得良好的竞争优势,获得明显的宣传效果。不过,集中战略其有很大的风险,容易造成顾此失彼的后果,
集中战略主要运用于经济实力雄厚的企业,或者生命周期较短的产品,以期达到集中投资、迅速见效的目的。
(五)渗透战略
广告的渗透战略是指在广告宣传的时间和空间上采取持之以恒,潜移默化,逐步渗透,步步为营的策略,与竞争对手展开一场持久战;在广告时间上分阶段地循序渐进,持之以恒地,抛头露面;在广告空间上"广泛传播,梯度推进,局部延伸;在广告内容上重点宣传产品比同类产品的优异之处,或者更多更好的服务,慢慢地打入同类产品所占领的市场,争取一部分使用同类产品的用户。
渗透战略避免了正面竟争的锋芒,投资分散、风险较小,但取得效果比较级慢,这种战略主要追求广告的长期效应,适应于市场竞争比较激烈的企业或者生命周期较长的产品。
(六)心理战略
即根据消费者的心理展开广告宣传,以达到诱导劝说的宣传效果。比如消费者注重产品质量,广告就以质量为诉求重点;消费者希望年轻,广告就以情感诱导、形象塑造为诉求方式。总之,消费者最关心或最担心的问题,就是广告着重宣传的问题。
各种不同类型的广告战略反映了各种不同的广告战略思想观念。各个企业应根据自身条件和竞争的差异,确定正确的广告战略指导思想,为下一步战略方案的制定指明方向。

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