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展会策划活动的4个生命周期是什么

时间:2018-11-05 10:19 来源:http://www.szdjcb.com/ 作者:鼎骏庆典公司 点击:
一个企业有自己的生命周期,而展会业也有自身的生命周期。展会的生命周期就是指从引入、成长到成熟、衰退的周期。由于全球经济一体化和产业发展的瞬息万变,展会的生命周期除展会自身的经营、管理和创新这些因素的影响外,政治、军事、经济等其他客观因素的影响也至关重要。展会生命周期包括引入、成长、成熟、衰退四个阶段。
一、 引入期
作为新项目的展会并不为参展商所熟悉和了解,市场、技术和管理上尚存在很大的不确定性,因而其宣传、推广、开拓市场等工作任务非常艰巨,风险也相对较大。
二、成长期
即展会日趋成熟、发展的时期,此时参展商已经认识到其有效地技术管理和优良的服务姿态,展位销售量逐渐上升,利润呈现最大化。

三、成熟期
从展会成长期后期开始,市场增长率减缓,展位销售势头减缓,展位的价格和展会的利润滑坡。其阶段表现为同类主题展会竞争趋向白热化,展会之间并购现象会出现。
四、 衰退期
在这个阶段,展会伴随着产业的衰退而衰退,比如全球IT展览会随着网络的发展,产业展会功能需求减少,展会规模缩小,这一阶段展会利润很低,展会本身存在着新一轮的创新,以符合参展商产品市场开拓的需求。
展会生命周期的四个阶段是一般过程,但众多展会中有在运营过程中产生跳跃性发展的,也有在衰退时期通过革新而延长其生命周期的,当然也有因为偶然因素或自身因素夭折的。

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