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活动策划细分市场的4个要素!

时间:2018-11-12 08:54 来源:http://www.szdjcb.com/ 作者:鼎骏庆典公司 点击:
1)什么几市场细分
所谓市场细分,是指按照一定分类标准,把传媒市场细分为若干需要不同的分市场,其中任何一个分市场都有一个相似需求的受众群体,都可以被选为目标市场。市场细分是传媒生存、发展的基本策略。
2)市场一分的共裂
①同质市场,即所有消费者的需求完全相同,没有差异。
②异质市场,即没有任何两个消费者的需求是相同的。
③聚类市场,即不同的人群有不同的需求,这是最常见的需求模式。

3)为什么进行市场细分
①市场细分有利于发挥自身资源优势,扬长避短。
②市场细分可以发现新的需求,继而抢占新的市场机会。受众因其价值观的不同而分层分化,传媒为了准确地占领更多的市场份额,底得受众,必须对市场进行更进一步的细分。
③市场细分可以分散经背风险。
④市场细分可以扩大市场份额。传媒可以选择最适合自己占领的某个或某几个分市场作为目标市场,在站稳脚跟后,持续推进,巩固、提高这一个或几个目标市场的占有率.以此扩大市场份额。
4)如何进行市场细分
①按时间标准,报业市场可以分为日报市场(早报市场、午报市场、晚报市场)、周报市场;广播电视市场可以细分为早间节目市场、午间节目市场、晚间节目市场和夜间节目市场。
②按地理标准.叮以细分为城市市场、地方市场(如长三角、珠三角)、全国市场、区域市场(如亚太地区、伊斯兰地区、欧盟地区)、国际市场。
③按传媒介质标准,可以细分为报业市场、期刊市场、广播市场、电视市场、图书市场、电影市场等。
④按受众特征,可以细分为儿童市场、青年市场、老年市场等子市场或者女性市场、男性市场等。
受众的年龄特征对于市场细分意义承大:儿童阶段选择娱乐和认知的需要,玩具、游戏、食物、卡片对他们的诱惑比较大;育年人比较热爱时尚、旅游、社交、运动等;老年人更关心修身养性.对键康比较关注.因而不同年龄段的受众对传媒产品的需求是各不相同的。

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