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事件营销活动策划应要注意的问题

时间:2018-12-03 09:03 来源:http://www.szdjcb.com/ 作者:鼎骏庆典公司 点击:
公司要反复衡量自向的营销能力,选择适合自己的操作模式
事件营销策划需要公司营销能力的支持,需要公司原有营销组合做出相应的变更,具体归纳为促销方式的变更,分销渠道的变更,产品的变更等,不同行业的公司变更的内容是不一样的,不同的事件可操作方式不同,不同特色不同能力的公司在建造品牌上强化重点,采取的方式也不尽相同,方式无优劣,选择适合自己的手段与途径至关重要。
处理好品牌与事件之间的关系
事件营销策划首先要考虑公司品牌与内涵能否与事件相结合,只有品牌与事件的连接自然流畅,才能让消费者把对事件的热情转移到产品,事件营销的目的才能初步实现,如果二者连接过于牵强,就难以让消费者把事件的关注热情转移到品牌上。

成功的事件营销策划有赖于深厚的公司文化底蕴,切忌盲目跟进或复制别人战术
公司要实施正确的事件营销战略战术,就必须依靠公司文化的力量,用高度整合的营销文化,生产文化,研发文化,保证事件营销产生长久的效应。
事件营销策划要加强风险控制
事件营销策划中容易出现尺度把握不准确,风险控制不够的问题,事件营销策划要遵循适度原则,例如,世界第六大制药公司罗氏在非典时期宣称非典是由禽流感引起的,想借此大力推广其治禽流感的产品,结果事与愿违,其做法引起了消费者和社会的极大反感,严重损害了公司形象,为开展危机公关,该公司请来多加媒体助阵进行公开道歉,并不惜撤换中国区总裁,最终挽回了部分损失,重树了公司形象。
注意事件短期效应与品牌长期战略的关系
事件是公司借势出击,提高品牌知名度,树立自己品牌形象的好机会,但利用事件后如何维护品牌形象,进一步提高美誉度,忠城度,是公司持之以恒的工作,这要靠公司长期努力和积累,从根本上支撑公司所建造的品牌形象。
鼎骏文化是专业从事公关活动策划的创意公司,专注于创意性公关策略与执行,致力于为客户提供最俱营销价值的公关解决方案,是创意公关的领先者。为客户提供公司年会开业庆典周年庆典,新品发布会,客户答谢会,公益活动,酒会晚宴,大型会议,展览展示等一系列公关活动。作为有着十余年公关服务经验的专业机构,鼎骏文化有具有饱满的激情和充分的信心,为您提供最专业的公关顾问服务,为您呈现更精彩的公关活动!

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